內(nèi)容是不夠的

內(nèi)容營(yíng)銷在過去幾年里得到了極大的普及。造成這種情況的兩個(gè)原因是:

谷歌算法的變化更多地強(qiáng)調(diào)了有意義的內(nèi)容。

社交媒體的流行，每天都有大量的內(nèi)容被分享和討論。

有“鬼筆”服務(wù)，你可以得到各種各樣的內(nèi)容:

網(wǎng)站內(nèi)容

博客文章

白皮書

案例研究

這是為你的內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)器提供的所有內(nèi)容。然而,越來越多的企業(yè)正在創(chuàng)造內(nèi)容的搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營(yíng)銷努力和…這是一個(gè)很多內(nèi)容!

內(nèi)容震驚

你可能看過我們關(guān)于馬克·謝弗的內(nèi)容啟示的文章，或者他稱之為“內(nèi)容震驚”。

內(nèi)容震驚

內(nèi)容休克的前提很簡(jiǎn)單。內(nèi)容的數(shù)量在增長(zhǎng)，而使用該內(nèi)容的可用時(shí)間已經(jīng)停滯。我們是不知所措!戰(zhàn)斗內(nèi)容雪崩(這里太多的隱喻),我們不得不使用過濾器…

搜索引擎——最相關(guān)和最受歡迎的內(nèi)容在搜索結(jié)果中列出。

社交內(nèi)容是由我們信任的社交媒體朋友和有影響力的人推薦的。

聚合器——像Flipboard這樣的應(yīng)用程序?qū)⒏鶕?jù)我們的喜好來提供我們的內(nèi)容。

那么，你的內(nèi)容提供結(jié)果嗎?它會(huì)出現(xiàn)在上面列出的過濾器中嗎?或者，你是否仍然認(rèn)為，如果你建造它，它們就會(huì)來?

僅僅編寫和發(fā)布內(nèi)容是不夠的。那里有太多的東西。你的內(nèi)容需要幫助。

內(nèi)容點(diǎn)火——成功內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵

在馬克的書,內(nèi)容代碼,他爆發(fā)的想法內(nèi)容點(diǎn)火的縮寫…

品牌發(fā)展

觀眾和有影響力的人

分銷、廣告、促銷和搜索引擎優(yōu)化

權(quán)威

Shareability

社會(huì)證明和社會(huì)信號(hào)

內(nèi)容點(diǎn)火是你的內(nèi)容營(yíng)銷所需要的推動(dòng)力。這是在Mark的書中逐步列出的步驟。以下是Mark的BADASS內(nèi)容點(diǎn)火策略概述。

品牌發(fā)展

品牌

通常，我們?cè)诓皇紫却_定自己是誰的情況下，就會(huì)從恐懼或義務(wù)中創(chuàng)造內(nèi)容。如果你的品牌對(duì)你的受眾不重要，那么你的內(nèi)容就不太可能了。

你的文化和你與客戶建立的關(guān)系都應(yīng)該納入你的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。換句話說，你創(chuàng)造和分享的內(nèi)容應(yīng)該是這種關(guān)系的延伸。

如果你被視為專家或由你的客戶提供資源，在你的內(nèi)容計(jì)劃中使用它。創(chuàng)建和分享對(duì)你的聽眾有用的內(nèi)容。他們真正感謝你的內(nèi)容。

或者你在娛樂，你的品牌是幽默或有趣的。然后創(chuàng)造有趣或幽默的內(nèi)容。你的內(nèi)容應(yīng)該匹配并支持你的品牌。

觀眾和有影響力的人

專家

你有沒有注意到自己被一個(gè)特定的品牌或產(chǎn)品所吸引，因?yàn)槟銗鄣拿嗽谀撤N程度上認(rèn)可了它?

同樣的原則也適用于你的內(nèi)容。在他的書中，馬克談到了吸引你的阿爾法聽眾。這些是你的影響者和你目標(biāo)受眾的影響者。

我的意思是，讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，我們有Instagram和Vine名人。這些人已經(jīng)對(duì)他們所獲得的很大程度的影響力產(chǎn)生了一定的影響。他們“出名”是沒有其他原因的。對(duì)我來說，這簡(jiǎn)直是瘋了。但是，這就是我們生活的世界。

你的觀眾中有名人。人們會(huì)被別人吸引。也許他們很有趣，或者他們總是分享有用的信息。了解這些人:

評(píng)論他們的職位

分享他們的職位

買他們的書，寫誠(chéng)實(shí)的評(píng)論

在你的帖子里說出你的名字，就像我在這里和Mark Schaefer一樣

甚至可能要求你為你的博客做一次面試

有時(shí)，當(dāng)你與這些人建立誠(chéng)實(shí)的關(guān)系時(shí)，他們可能會(huì)分享你的東西，甚至在你的博客上寫一篇客座文章。

分銷、廣告、促銷和搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化

這個(gè)很明顯。僅僅發(fā)布內(nèi)容已經(jīng)不夠了。它需要幫助…。

分發(fā)——這可能意味著把你的內(nèi)容發(fā)送到你的電子郵件通訊列表，把它發(fā)送給你在文章中提到的有影響力的人，和朋友或同事分享，讓他們發(fā)表評(píng)論和分享。

廣告——這可以在Facebook、Twitter或鏈接上發(fā)布。它不貴，也可以驅(qū)動(dòng)符合條件的流量到你的內(nèi)容。這是流量，否則不會(huì)找到你的內(nèi)容。

促銷——例如，我們將這個(gè)博客的內(nèi)容分發(fā)給Business2Community(也許你現(xiàn)在正在這里閱讀)。這意味著我們的內(nèi)容可以提供給那些可能沒有找到我們網(wǎng)站的讀者。在那篇文章中有一個(gè)鏈接指向原文。推廣還包括將內(nèi)容發(fā)布到Digg或BizSugar等網(wǎng)站。找一些可以和你的聽眾分享你的內(nèi)容的地方。

SEO -確保你在網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容對(duì)搜索引擎的可見性進(jìn)行了優(yōu)化。有一個(gè)焦點(diǎn)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字。優(yōu)化你的頁(yè)面標(biāo)題，標(biāo)題標(biāo)簽，和其他搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的領(lǐng)域。關(guān)于這一點(diǎn)，請(qǐng)參閱這篇SEO文章。

權(quán)威

權(quán)威更有挑戰(zhàn)性。他主要指的是網(wǎng)站或頁(yè)面權(quán)威。這是一個(gè)更高級(jí)的搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐，需要花費(fèi)一些時(shí)間和精力。建筑權(quán)威意味著你的網(wǎng)站對(duì)有針對(duì)性的關(guān)鍵詞有很好的排名。這也意味著其他相關(guān)網(wǎng)站與你有聯(lián)系。

建筑主管機(jī)關(guān)是需要時(shí)間的。它需要在搜索引擎優(yōu)化上進(jìn)行慎重的投資。通過簡(jiǎn)單地從BADASS列表中跟蹤其他的點(diǎn)火提示來建立權(quán)威是有可能的。然而，你可以通過一個(gè)完整的SEO策略來加速這個(gè)過程。

這就真正了解了內(nèi)容的實(shí)質(zhì)和價(jià)值。為什么有人想要分享它?我的意思是,真的想…為什么?

想想你為什么分享內(nèi)容。你愿意分享幫助嗎?你覺得自己看起來很聰明嗎?

除了思考分享的機(jī)制，你還得考慮他們的動(dòng)機(jī)。記住，正如杰森在我們辦公室里喜歡說的，“人們喜歡他們。”

他們分享因個(gè)人原因…

被看作是某一主題的權(quán)威

看起來很聰明，而且“知道”

有趣的是，談到了

建立他們自己的聽眾

當(dāng)您創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。分享你的帖子會(huì)讓人看起來更聰明、更酷，或者“知道嗎?”“制作更多這樣的內(nèi)容。”

社會(huì)證明和社會(huì)信號(hào)

內(nèi)容營(yíng)銷輪

所以，既然你知道你的內(nèi)容是可以共享的，那么它可以很容易地共享嗎?

你是否包括在你的帖子上分享按鈕?他們是正常工作嗎?

當(dāng)分享到緩沖、Facebook或LinkedIn時(shí)，圖片會(huì)加載嗎?

你是否在監(jiān)控這些股票，并在可能的情況下進(jìn)行交易?

社會(huì)證明意味著有權(quán)威的人分享甚至推薦(比如推薦，而不是LinkedIn推薦)你的內(nèi)容。這些股票給你的內(nèi)容發(fā)送流量。這些都是社會(huì)信號(hào)。

谷歌對(duì)于社交媒體如何影響SEO相當(dāng)模糊。他們說推文是可轉(zhuǎn)位的。他們還暗示，股票可以幫助他們確定內(nèi)容的受歡迎程度。

記住，我們談?wù)摰氖枪善?，而不是喜歡。喜歡在平臺(tái)本身很好，但股票是你追求的真正的社會(huì)貨幣。

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