問題不是，“我們的組織今年會花時間在內(nèi)容營銷上嗎?”問題是，“今年我們?nèi)绾胃倪M(jìn)我們的內(nèi)容營銷?”

如果你還在考慮是否應(yīng)該制定一個內(nèi)容營銷策略，讓我來幫你輕松一下:你應(yīng)該這樣做。

大多數(shù)公司認(rèn)為，內(nèi)容營銷并不是為他們工作的，不是因為他們執(zhí)行和測量的好，而且它只是沒有工作，而是因為他們創(chuàng)造了非常糟糕的內(nèi)容。

我總是很開心，因為我們中有多少人抱怨網(wǎng)絡(luò)上和收件箱里的垃圾數(shù)量，但他們卻躲在電腦屏幕后面，為垃圾做貢獻(xiàn)。

根據(jù)內(nèi)容營銷研究所和MarketingProfs今年的研究，92%的營銷人員使用內(nèi)容營銷，但48%的營銷人員仍然沒有記錄內(nèi)容策略。

這是你的第一個錯誤。

如果你的策略沒有被記錄下來，你怎么能期待成功的執(zhí)行呢?

正如你計劃在新的一年里，這里有七種方法可以改進(jìn)你的內(nèi)容營銷策略(你應(yīng)該在讀完這篇文章后馬上開始記錄)。

有明確的目標(biāo)和策略，然后記錄下來。

如果沒有戰(zhàn)略和清晰的愿景，你就無法運(yùn)營一個組織，內(nèi)容營銷也是如此?；氐窖芯恐?，60%的B2B營銷人員有一個文檔化的內(nèi)容營銷策略，他們說他們是有效的，而32%的人只有口頭(無證)策略。

為了讓你開始，你可以看看內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)的內(nèi)容營銷模板和清單。

留出空間實驗。

大多數(shù)組織在內(nèi)容營銷上犯的最大錯誤之一就是缺乏靈活性。他們制定了一個非常嚴(yán)格的策略，把它鎖定在原地，然后就這樣結(jié)束了。偉大的學(xué)者Ferris Bueller說得最好:“世界運(yùn)轉(zhuǎn)得很快。”如果你不停下來看看四周，你就會錯過它。同樣的原則也適用于你的內(nèi)容營銷策略。

是的，你應(yīng)該有一個明確的目標(biāo)和明確的指導(dǎo)方針，但你不能預(yù)測三個月內(nèi)會發(fā)生什么。你也要考慮到你的聽眾。很有可能他們不會回應(yīng)你的組策略…可怕,但可能。這意味著你的策略必須足夠靈活，可以根據(jù)他們的反饋來嘗試新事物，只要是在你的品牌的聲音之內(nèi)。

不要草率。

“首先，上帝創(chuàng)造了白癡。”這是實踐。然后他做了校對。”——馬克·吐溫

你已經(jīng)記錄了你的策略，它是流暢的，你創(chuàng)造了一個信息豐富的職位。你的思想領(lǐng)導(dǎo)力正在顯現(xiàn)，你的讀者將會帶著新的、可操作的知識去改善他們的生活。你點(diǎn)擊發(fā)布，它就生活在互聯(lián)網(wǎng)上。

除了，標(biāo)題有一個排版。逗號太多了。它充斥著語法錯誤。

突然，你的內(nèi)容毫無用處，因為你太草率了。不要因為可以避免的錯誤而浪費(fèi)了大量的時間。在點(diǎn)擊發(fā)布之前，要有第二個、第三個、甚至是第四組的眼睛，以確保沒有遺漏。在網(wǎng)上直播之后再讀一遍。

分布是關(guān)鍵。

“建立它，他們就會來”不會為你的內(nèi)容營銷工作。咀嚼這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)。每一分鐘:

Facebook用戶分享了將近250萬件內(nèi)容

推特用戶發(fā)了將近30萬次推文

電子郵件用戶發(fā)送的信息超過2億

YouTube用戶上傳了72小時的新視頻內(nèi)容。

馬上就好。所以，如果你寫了一篇博文，希望你的聽眾沒有你的邀請就來，那么你就等了很長時間。分銷是內(nèi)容營銷成功的一個關(guān)鍵因素。這就是電子郵件、社交媒體和SEO成為你最好的朋友的地方。

優(yōu)化你的內(nèi)容以獲得成功——從你的標(biāo)題開始。

想想你在網(wǎng)上看到的最后三篇文章。是什么迫使你點(diǎn)擊它們?更有可能的是，這是把你吸引到那里的標(biāo)題，希望你能讓你保持忙碌。你的標(biāo)題是優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)，一旦你吸引了你的觀眾，你的形式就應(yīng)該讓他們參與進(jìn)來。

《Moz》的塞勒斯·謝潑德寫了一篇很好的文章。在這本書中，他討論了使用權(quán)力詞匯、視覺效果和不同的策略來優(yōu)化你的聽眾的內(nèi)容。

測量,測量,測量。

你的內(nèi)容營銷策略必須包括關(guān)鍵績效指標(biāo)來衡量它的成功。你需要衡量對你的組織有什么意義，什么符合你的目標(biāo)。內(nèi)容營銷不像其他營銷策略那樣容易轉(zhuǎn)換成美元符號。要記住的最重要的事情是你的度量標(biāo)準(zhǔn)需要與你的任務(wù)和目標(biāo)相關(guān)。

Shonali Burke的三大測量技巧是:

從最后開始(你想要達(dá)到的目標(biāo));

衡量什么是重要的(不是每件事);和

不要陷入測量工具;讓工具為你工作。

不要自私。

80/ 20規(guī)則的銷售直接應(yīng)用于內(nèi)容營銷。80%的內(nèi)容應(yīng)該是關(guān)于客戶的，只有20%是關(guān)于你和你的產(chǎn)品的。你的客戶已經(jīng)知道你在賣東西。

內(nèi)容營銷的作用是在單一的交易之外為他們創(chuàng)造一個價值主張。你所創(chuàng)造的內(nèi)容應(yīng)該在你和你的客戶之間建立信任，所以當(dāng)你要問他們的時候，關(guān)系已經(jīng)固化了。

現(xiàn)在，繼續(xù)，把內(nèi)容策略寫在紙上，準(zhǔn)備在今年取得成功。

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