SEO，搜索引擎優(yōu)化，已經(jīng)存在了一段時間。SEO是優(yōu)化你的網(wǎng)站的代碼和內(nèi)容的最佳搜索引擎的可見性和排名。

我們的客戶總是問我們有關(guān)SEO的問題。他們知道在搜索引擎中排名很重要。這當然沒有改變。隨著谷歌即將到來的算法改變(所謂的Mobilegeddon)，我們可以看到谷歌仍然擁有你的營銷決策的權(quán)力。

但是，排名是否足夠呢?當然，你想要把流量推到你的網(wǎng)站上。但它是什么樣的交通工具呢?當流量到達你的網(wǎng)站時會發(fā)生什么?然后呢?

數(shù)字營銷優(yōu)先級

這就是許多企業(yè)在思考和規(guī)劃方面的不足之處。今天的網(wǎng)站需要成為你的目標受眾的資源。你的聽眾并不總是潛在的客戶。你的目標受眾很可能是以下的組合:

潛在客戶

目前的客戶

球迷和拉拉隊

每一個團體都在尋找你的東西。你試著讓每個小組都做點什么。這是這兩件事的交集，是一個有效的網(wǎng)站策略。

Digital-Marketing-Priorities

內(nèi)容的內(nèi)容是沒有用的。因此，僅僅基于添加內(nèi)容來提高搜索引擎排名的策略不再是一個相關(guān)的策略。我認為這從來都不是一個相關(guān)的策略。

實用的內(nèi)容

正如馬克·謝弗(Mark Schaefer)在他的新書《內(nèi)容代碼》(The Content Code)中所說的那樣，“它不是關(guān)于數(shù)量或質(zhì)量的。”它的效用!或者正如Jay Baer所稱的，Youtility。

您希望創(chuàng)建服務(wù)于目的或解決問題的內(nèi)容。這也被稱為實用內(nèi)容。

馬克的書概述了當今許多企業(yè)面臨的一個問題，他稱之為內(nèi)容沖擊。如果你的行業(yè)充斥著“專家”這些內(nèi)容天天不是比你的不同內(nèi)容…這是震驚。

你可能永遠不會看到這一內(nèi)容的真實回報，因為它在噪音中消失了。這也是SEO的一個問題。谷歌是組織噪聲。這是你的工作，讓你的頭腦清晰。

獲得、支付和擁有的媒體

那么，在一個充滿噪音的數(shù)字世界里，你如何推動合格的交通流到你的網(wǎng)站上呢?嗯，你要么可以賺，要么買它:

贏得媒體-搜索引擎排名，社交媒體分享(也被稱為共享媒體)，評論等。

付費媒體- PPC和AdWords，社交媒體廣告，傳統(tǒng)廣告，橫幅廣告，再定位等。

今天的流量不僅僅是基于內(nèi)容或關(guān)鍵字。它是基于數(shù)字口碑(贏得媒體)和廣告(付費媒體)的結(jié)合。

你的觀眾正在尋找你所特有的東西。它是什么?當他們發(fā)現(xiàn)你的時候，他們怎么知道你是合適的公司?他們想要驗證…

你會得到好評

你的內(nèi)容是共享的，喜歡的，聯(lián)合的

你在搜索引擎中排名很好

你有積極的品牌認知

你可以看到它的重要性

谷歌的頂級排名從來都不是一個人需要的所有驗證。許多來自可疑公司的糟糕網(wǎng)站繼續(xù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。這就是你的所有媒體進來…

擁有媒體是你控制的媒體。擁有媒體可以是任何或全部以下的:

你的…

網(wǎng)站

手機網(wǎng)站

博客

社會媒體渠道

在這些渠道上，你會產(chǎn)生實用的內(nèi)容，以建立對你品牌的信任。通過開發(fā)支持你的數(shù)字營銷優(yōu)先級的內(nèi)容——他們想要的和你想要他們做的事情的交叉點——你正在開發(fā)擁有的擁有的媒體:

內(nèi)容共享，提升品牌價值，建立相關(guān)的反向鏈接

潛在客戶通過社會推薦和/或搜索渠道發(fā)現(xiàn)這一內(nèi)容

現(xiàn)有的客戶會提醒你你對他們的價值，并通過他們的渠道推薦你

通過付費媒體發(fā)送的訪問者會根據(jù)你感知到的價值采取行動

內(nèi)容點火

但是，僅僅創(chuàng)建內(nèi)容是不夠的。正如Mark Schaefer所說，“你需要一個點火策略。”“你如何確保你的內(nèi)容被看到?”

你在社交渠道上分享了你的內(nèi)容(除了來自其他來源的有價值的內(nèi)容)

你可以將內(nèi)容發(fā)布在StumbleUpon、BizSugar或行業(yè)特定內(nèi)容頻道等頻道上

你把你的內(nèi)容聚合到更大的行業(yè)特定的博客上

你為你的博客和社交渠道建立了堅實的粉絲基礎(chǔ)，這些粉絲傳播了愛

你通過付費的社會活動來推廣實用內(nèi)容或有價值的優(yōu)惠

你分享你的內(nèi)容和你的電子郵件通訊表

你用AdWords宣傳你的網(wǎng)站或博客

記住,每個人都有想要的東西。讓我們再來看看這些聽眾類型:

潛在客戶——他們想要解決他們的問題。你能解決什么問題?你如何通過你擁有的媒體提供解決方案，贏得他們的信任，免費?

現(xiàn)有客戶——他們需要持續(xù)的支持和教育。你的媒體如何支持這一點?

粉絲和啦啦隊員——他們可能不會成為客戶，但可能有一個龐大的網(wǎng)絡(luò)。他們發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容很有用，并與該網(wǎng)絡(luò)分享。在這樣做的過程中，他們建立了自己的個人品牌，作為解決方案的來源，包括你的。

正如你所看到的，優(yōu)化一個搜索引擎可見性網(wǎng)站只是一個更大的數(shù)字營銷策略的一小部分。如果不讓內(nèi)容被看到和分享，創(chuàng)造好的內(nèi)容是沒有用的。你需要一個計劃來讓你的內(nèi)容在那里。

但它并不止于此。

的路徑轉(zhuǎn)換

當有人進入你的媒體頻道時會發(fā)生什么。接下來是什么?這是一個經(jīng)常無人回答的問題。想想用戶的經(jīng)驗，并將其映射到你的數(shù)字營銷優(yōu)先級。

您正在尋找轉(zhuǎn)換——將訪問者轉(zhuǎn)換為客戶機、訂戶、與會者——無論您希望他們采取什么行動?？茨愕木W(wǎng)站,這些步驟非常清楚客人…

你的行動呼吁實際上要求行動，在他們的設(shè)計和安置中是明確的。

你的網(wǎng)站，移動站點，或博客的界面設(shè)計引導(dǎo)訪問者通過視覺和結(jié)構(gòu)線索進行轉(zhuǎn)換。

你已經(jīng)消除了任何可能阻礙轉(zhuǎn)換的障礙。

轉(zhuǎn)換后的步驟是合理的，并重申他們做出了正確的決定。

這將開始看起來像一個圓…

信任的圈子

你通過粉絲、追隨者甚至谷歌的建議贏得了關(guān)注和流量。你可能已經(jīng)支付了一些流量，但是你的網(wǎng)站提供了你的廣告的承諾，你的媒體分享你的內(nèi)容和/或轉(zhuǎn)換成一個客戶。

這是一個圓的信任…

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