內容營銷是什么?

內容營銷是數(shù)字營銷的另一個流行詞。那么，這意味著什么呢?內容營銷機構有一個最好的定義…

“內容營銷是一種戰(zhàn)略營銷方式，專注于創(chuàng)造和傳播有價值的、相關的、一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾——最終，推動有利可圖的客戶行動。”

你可能正在做一些這樣的事情。如今，大多數(shù)企業(yè)都有一個網(wǎng)站，有些網(wǎng)站在社交媒體上有一席之地，有些甚至有一個博客(或兩個)。讓我們分解這個內容營銷的定義有點…

有價值的相關內容——博客、視頻、播客、電子書、白皮書等。

吸引和保留-建立一個對他們和你有價值的聯(lián)系

清晰明確的受眾——你的理想客戶

推動有利可圖的客戶行動——實現(xiàn)你的目標，不管是金錢還是其他

在Wood Street，我們已經(jīng)創(chuàng)建了很多有博客的網(wǎng)站，并與我們的許多客戶合作，幫助他們將社會化媒體營銷與他們的網(wǎng)站營銷策略整合起來。這些都很重要，也很有用。

如果你正在做這些事情，對你有好處!但是，你的企業(yè)能從所有這些內容中得到最多的東西嗎?以上定義的所有元素都適用于您的內容營銷工作嗎?

流體內容營銷

內容營銷應該是流暢的。在我展開之前，讓我們來看看“流體”這個詞的真正含義。根據(jù)韋氏,流體意味著…

有粒子可以輕易地移動和改變它們的相對位置，而不需要分離質量，而且容易屈服于壓力:能夠流動

在變化或運動的情況下，<邊界成為流體>

2:以流暢的簡單風格為特點或采用流暢的動作

當你想到你的內容時，你會想到“移動”或“改變”嗎?你的內容能流暢嗎?你的內容是否有流暢的風格?它應該。

你的內容營銷應該為你的潛在客戶提供有價值的內容。這樣做的目的是驅使他們進行某種運動。行動。

流體含量可以在任何地方生存。Twitter上的一個想法可能會導致一個博客帖子。一篇博客文章可以在你的Facebook頁面上分享，然后擴展到一個電子書或YouTube視頻或幻燈片演示——所有的工作都朝著一個共同的目標:允許一個想法在沒有分離的情況下改變立場。

為了有一個流暢的內容營銷策略，你必須接受一個事實:你的目標是一個快速移動的目標。你的觀眾,更比以往任何時候,在移動YouTube -博客網(wǎng)站- > - > - >移動…

內容營銷的受眾

你需要知道你在營銷誰。你的買主是什么人?這些人長什么樣?他們的希望和夢想是什么?好，有點遠，但你明白我的意思。

假設你在動物保護協(xié)會的當?shù)胤謺?。你知道你的目標觀眾是由關心動物的人組成的，他們想收養(yǎng)一只寵物或照顧他們的寵物。

滿足受眾的需求

什么內容會幫助他們實現(xiàn)他們的寵物的目標?關于寵物護理的博客文章?確定。關于動物的視頻嗎?當然可以。一份關于鸚鵡內分泌系統(tǒng)的白皮書?也許，但這是你需要努力的。

白皮書的例子很重要。白皮書可以成為你內容營銷工作的重要組成部分。但是，你能發(fā)布一份技術白皮書，并期待寵物愛好者們蜂擁而至嗎?不,當然不是。

你的內容營銷是一個由許多部分組成的有機體。我們的parrot示例可以有很多部分。當然，你有關于鸚鵡內分泌系統(tǒng)的白皮書。但是，這將被認為是“雜草”，而不是第一個有鸚鵡問題的人一定會看。

他們會尋找更快的答案。答案包含在博客文章中，一段視頻顯示了一只鸚鵡正在經(jīng)歷痛苦的樣子，或者是在播客中采訪了一位鸚鵡專家，他談論的是一只痛苦的鸚鵡——它們都被放在了社會博客上，然后分享。

內容被共享

這些擔心鸚鵡的主人會向他們的Facebook朋友或推特粉絲詢問關于寵物鳥疾病的資源。他們可能會在YouTube上搜索有用的鸚鵡護理視頻。你的內容營銷有足夠的流動性達到所有這些地方嗎?

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正如你在上面的圖表中看到的，所有這些都應該回到你的網(wǎng)站和博客上，在那里你有策略地放置，有針對性的行動。對于一個當?shù)氐娜说郎鐣碚f，這可能是一個為即將到來的研討會注冊的callout，或者是一個在線捐贈的按鈕。

正如你所看到的，沒有一行有開始和結束。內容營銷不是線性的。它是液體。它移動并改變自身，使它可以在需要的地方，當它需要在那里的時候。

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