關(guān)鍵字已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷世界的一個熱門話題有一段時間了，大多數(shù)企業(yè)了解它們的重要性。我們都知道，畢竟，選擇正確的關(guān)鍵字可以使你的營銷活動——無論是有機的還是點擊付費——更成功，所以它們不應(yīng)該被忽視。

但“正確的關(guān)鍵詞”到底是什么呢?“品牌如何能夠找到正確的術(shù)語和短語來優(yōu)化他們的網(wǎng)站、內(nèi)容和廣告，而不依賴劣質(zhì)的猜測和一點運氣?”

關(guān)鍵詞研究可以回答所有這些問題，在這篇文章中，我們將回顧一下:

為什么關(guān)鍵字研究很重要

如何按部就班地進行

你在這個過程中應(yīng)該使用的最好的工具

什么是關(guān)鍵詞研究?

關(guān)鍵詞研究是使用不同的工具來發(fā)現(xiàn)新的搜索詞的過程，并確定那些將是最有利可圖的，為您的目標(biāo)。

這聽起來很簡單，但這可能比輸入搜索詞然后看看會出現(xiàn)什么要復(fù)雜一點。你還需要考慮一些因素，比如你的競爭對手使用的關(guān)鍵字，什么對他們有效，你的用戶使用的特定方言可能與你預(yù)期的不同，以及搜索量與高競爭比率。

在選擇正確的關(guān)鍵字時需要考慮很多因素，但只要有正確的過程和正確的工具，你就會很好。我們馬上就會講到。

為什么關(guān)鍵字研究很重要?

關(guān)鍵字研究將幫助你整理上述所有不同的考慮因素，并最終為你提供一個關(guān)鍵字列表，這將是最有價值和有效的特定品牌。它可以幫助你找到高搜索量和低競爭的平衡，并暴露你的競爭對手盔甲中的弱點，你可以利用它們獲得優(yōu)勢。

關(guān)鍵字研究可以幫助你發(fā)現(xiàn)正確的搜索短語，使用你的主要網(wǎng)站和你的AdWords活動，覆蓋你的基礎(chǔ)，從各種搜索流量獲得最多的點擊。因為有機廣告(包括內(nèi)容營銷)和點擊付費廣告(PPC)的關(guān)鍵詞有時會有所不同，所以這一點很重要。

所有這些，在理想的情況下，最終會為你的網(wǎng)站帶來更多的流量和更多的銷售。這是每個企業(yè)的最終目標(biāo)。

關(guān)鍵詞研究循序漸進

我們已經(jīng)討論了關(guān)鍵字研究的重要性，所以現(xiàn)在我們將逐步帶您通過我們使用的流程和SEMrush工具，為每個廣告、站點頁面和我們創(chuàng)建的內(nèi)容片段找到完美的術(shù)語。

1. 尋找關(guān)鍵詞建議

當(dāng)你開始進行關(guān)鍵詞研究時，最自然的方法就是開始尋找適合你的內(nèi)容的關(guān)鍵詞建議。在某些情況下，您可能有想要優(yōu)化的主題或站點頁面標(biāo)題。其他時候，如果你卡住了，反向工程內(nèi)容是有意義的，從關(guān)鍵詞和一般主題思想開始，然后再往回做。

無論你選擇哪種策略，以下工具可以幫助你想出令人難以置信的關(guān)鍵詞組合，并幫助你開始整理哪些將是最有價值的你:

主題研究，它可以幫助您的內(nèi)容營銷和關(guān)鍵字研究，幫助您產(chǎn)生想法，通過提供研究和其他內(nèi)容圍繞一個單一的主題，從中汲取靈感。

關(guān)鍵字魔術(shù)工具，這是一個個人最喜歡的工具。它有一個擴展的數(shù)據(jù)庫，包含數(shù)十億的全局關(guān)鍵字，并能夠?qū)崟r刷新關(guān)鍵字的指標(biāo)。它還具有強大的過濾功能，比如可以根據(jù)SERP類型(如即時回答、文章或新聞)過濾問題。你所要做的就是輸入一個關(guān)鍵字，他們會給你大量的關(guān)鍵字建議。

如果你正在尋找一個一站式的工具，任何和所有的關(guān)鍵字研究都可以在這里進行，這要感謝一個工作流，它被設(shè)計來識別你的種子關(guān)鍵字的長尾變化，并給你更多關(guān)于它們的數(shù)據(jù)。

短語匹配，它可以幫助你識別長尾關(guān)鍵字，包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字在一個擴展短語。

相關(guān)關(guān)鍵詞，它可以幫助你找到與你正在研究的術(shù)語相關(guān)的關(guān)鍵詞。這可以幫助你發(fā)現(xiàn)你自己可能沒有想到的強有力的短語，也可以為未來的內(nèi)容提供新的想法。

當(dāng)你在這一階段進行研究時，保存所有可能對你最有價值的關(guān)鍵詞。

2. 看看你的競爭對手排名如何

一旦你對你想要瞄準(zhǔn)的術(shù)語有了大致的概念，就該考慮你的直接競爭對手了。重要的是要了解哪些條款可以幫助你的競爭對手在有機和PPC登陸頁面上獲得流量。

你可能想出價高于他們，創(chuàng)造更好的拷貝，并針對他們的高價值PPC關(guān)鍵字為自己獲得流量。在其他情況下，如果他們有更高的網(wǎng)站權(quán)限，你可能想要選擇其他的關(guān)鍵字，你可以在他們的范圍之外排名代替。

無論哪種方式，你都需要對他們的有機廣告和PPC廣告進行研究。這些刷毛工具可以幫助你做到這一點:

關(guān)鍵字差距，這可以幫助你進行差距分析多達5個不同的網(wǎng)站，比較他們并排。你將看到他們的關(guān)鍵字組合的相似和不同，給你一些洞察，你可以超越你的競爭對手。

有機研究，可以讓你深入了解競爭對手的有機關(guān)鍵詞，讓你深入了解他們的SEO策略。

廣告研究，它允許你研究和識別你的競爭對手的AdWords PPC關(guān)鍵詞，他們使用這些關(guān)鍵詞來產(chǎn)生付費流量。

在這一階段，看看前面的關(guān)鍵字列表。你的列表需要調(diào)整嗎?你有新的關(guān)鍵字添加到它，或一些刪除或改變?請注意，在進入下一個階段之前，最好不要做任何最終決定。

3.達到高容量和低競爭的平衡

您已經(jīng)編譯了所需的所有背景數(shù)據(jù)，現(xiàn)在需要關(guān)注考慮優(yōu)化的搜索條件，這樣就可以確保在兩個不同的因素之間實現(xiàn)最強的平衡。

你希望搜索量盡可能高，關(guān)鍵字競爭盡可能低。

當(dāng)然，高關(guān)鍵字量往往也有高的競爭，這往往意味著更難在serp排名和更高的CPC成本。一些企業(yè)可以負(fù)擔(dān)得起這樣的費用，但對于許多較小或較新的網(wǎng)站來說，試圖把目標(biāo)放在流量最高的關(guān)鍵字上實際上可能會讓你根本無法獲得排名，因為競爭太激烈了。

利用關(guān)鍵字研究的這一階段來幫助你找到平衡，給你可以排名好的關(guān)鍵字，并仍然使用來獲得流量到你的網(wǎng)站。

以下是可以幫助你做到這一點的工具:

關(guān)鍵字概述，這將立即給你一個關(guān)于關(guān)鍵字的信息快照，包括搜索量，競爭水平，和當(dāng)前cpc。

關(guān)鍵字難度工具，它可以幫助你快速評估特定關(guān)鍵字的難度級別，讓你更好地知道你是否想要優(yōu)化它。

4. 監(jiān)控你的進步

在你選擇了關(guān)鍵詞并進行了相應(yīng)的優(yōu)化之后，你會想要仔細(xì)地跟蹤你的進展和它們的有效性。你可能會同時關(guān)注PPC和有機廣告，但特別關(guān)注付費廣告是一個不錯的選擇。

SEMrush工具可以幫助你做到這一點:

廣告歷史報告，集中于關(guān)鍵詞分析和廣告研究。這些將獨立顯示哪些關(guān)鍵字驅(qū)動最多的流量，有最好的cpc，并導(dǎo)致最高的搜索量。

位置跟蹤，這可以幫助你每天在移動和桌面設(shè)備上跟蹤你在serp中的排名。你可以看到你在國家和地方的排名，這對地方企業(yè)來說尤其有價值。這個工具還可以讓你跟蹤你的競爭對手和你自己的表現(xiàn)，給你一個全面和大的視圖，新的變化如何影響你。

結(jié)論

關(guān)鍵字將直接影響你的PPC搜索活動的成功和你的有機搜索結(jié)果，所以做勤奮和準(zhǔn)確的研究來找到正確的短語將會有很大的不同。正確的術(shù)語是你成功的核心部分，你不能低估研究的價值，所以利用上面討論的工具和步驟，確保你瞄準(zhǔn)并優(yōu)化了用戶使用的關(guān)鍵字。