隨著越來越多的移動應用的出現(xiàn)，新用戶很難接觸并增加他們的用戶。競爭非常激烈:據(jù)Statista統(tǒng)計，截止到2019年8月，谷歌Play Market上有近300萬個應用程序，蘋果應用程序商店有大約200萬個應用程序，這是世界上兩個領先的應用程序商店，而且這個數(shù)字還在穩(wěn)步增長。因此，移動應用程序不僅要提供高質量的性能，也要建立強大的品牌脫穎而出。今天我們要討論的是手機應用品牌推廣的策略和技巧。

什么是移動應用品牌?

像往常一樣，讓我們從術語開始。在我們之前的一篇文章中，我們已經將品牌定義為一套營銷和心理技巧和步驟，用以推廣產品、服務、人物角色等來樹立品牌。

反過來說，品牌是一種形象，它具有一系列顯著的特征，并能提高產品或服務在市場上的認知度和認知度，它是人們對它的想法和了解。

因此，手機應用的品牌是用戶如何看待與之互動的應用:它的視覺形象，它的傳播，以及它的聲譽。

誰會使用你的應用，他們?yōu)槭裁磿褂盟?

你的應用的USP是多少?是什么讓它與眾不同?

你的應用程序是什么樣子的?它通過它的視覺符號如標志、顏色、插圖、吉祥物等傳遞的主要信息是什么?

你的應用在用戶中喚起了什么樣的感受和情緒?

你的應用程序的語氣和聲音是什么?是正式的還是非正式的?它是否以朋友、專家、導師或其他人的身份與用戶進行交流?

用戶如何獲取你的應用的信息?app和用戶之間的溝通渠道是什么?

這些問題的答案將會影響到應用程序設計、開發(fā)和推廣工作的各個方面。品牌將對用戶體驗邏輯和過渡、顏色和排版、圖形和動畫、復制和風格產生影響。它將定義哪些推廣渠道和方法將設置從應用到用戶的快捷方式。因此，為了使手機品牌有效，你必須在設計和開發(fā)開始之前回答這些問題。在這種情況下，所有的努力將放在一個復雜的方向，品牌形象將是完整的和一致的。

手機App品牌策略

在你確定了誰是這個應用的目標受眾，解決了什么問題，向世界傳遞了什么信息之后，是時候一步步建立一個品牌形象了。讓我們來看看這個過程中一些必要的策略和特性。當然，所有這些都應該基于用戶研究和市場探索來尋找原創(chuàng)的解決方案。

Logo和App圖標

商標是品牌的核心元素之一，它是代表品牌的視覺符號。有不同類型的商標:

符號:與應用程序品牌名稱、功能或使用區(qū)域相關的具有高度符號潛力的圖像

商標:用藝術字體印上品牌的全稱

字體:以藝術的方式呈現(xiàn)品牌名稱的第一個字母

組合標記:兩種同時使用的技術-符號/字母標記和文字標記

會徽:將品牌名稱刻在具有象征意義的文字或字母上。

視頻播放器

標志動畫和應用程序圖標的Uplyfe移動應用程序

說到移動應用程序，最重要的是要考慮標志與應用程序圖標的相關性。app圖標是一個互動的品牌標志，在支持原始身份的不同平臺上展示應用。在大多數(shù)情況下，它是根據(jù)這類圖標的要求設計的app的logo。由于應用程序圖標放置的空間非常有限，大的文字標記或復雜的徽標無法有效使用。因此，應用程序圖標往往以符號或字母為特征。

然而，它也可以應用一些其他的東西，例如吉祥物或公司的抽象的顏色組合。另一種方法可以用在那些展示知名品牌的應用程序上:在這種情況下，設計師將不得不將知名品牌的標志圖像改編成應用程序圖標的形式，而在應用程序內部，他們將使用其完整的形式，例如在啟動屏幕上。這是Toonie的啟動屏幕，有應用吉祥物和一個logo文字標記。

關鍵字

另一個使品牌一致的好方法是為它制作一組關鍵詞。根據(jù)他們的角色，他們可以被分成幾個組。

描述符關鍵字將識別和描述你的品牌，所以所有參與創(chuàng)造過程的人將理解應用程序需要得到什么形象和它需要發(fā)送什么信息。這些關鍵字定義了用戶應該從外觀和交互中立即捕捉到的核心特性。例如，在這個設置中，你可以將應用程序定義為“有趣的、娛樂的、明亮的”，或者“有用的、簡單的、極簡的”，或者“商務的、奢華的、專屬的”等等。

品牌關鍵詞指的是人們找到你的應用時會用到的一組詞。它不僅包括最初的名稱，還包括其擴展名的變體以及拼寫錯誤。例如，在我們的Upper應用程序中，列表將包括Upper、Upper App、Upper to-do應用程序、Upper mobile應用程序、Uper、Upper等等。這個列表將有助于SEO問題和推廣活動，如果你計劃任何。

品牌+關鍵詞是一個品牌名稱與符合條件的詞或短語的組合。例如，在我們的Toonie鬧鐘應用中，我們有Toonie貼紙，Toonie吉祥物，Toonie教程，Toonie特別優(yōu)惠，Toonie iOS, Toonie iMessenger貼紙，Toonie登陸頁面等等。它們構成了另一個對搜索引擎優(yōu)化和內容創(chuàng)建都有幫助的集合。

姓名，口號，風格

當然，這些觀點最好在設計和開發(fā)的實際創(chuàng)造性過程之前達成一致。在激烈的競爭中命名是另一個巨大的挑戰(zhàn)，它對所有關于設計、營銷和與用戶溝通的解決方案都有巨大的影響。除了確定你認為能反映品牌效益和令人難忘的名稱外，你還需要確保:

該名稱在AppStore和PlayMarket的可用性(如果不可用，你必須找到可能屬于你的品牌和品牌加關鍵字的變體，或者從零開始，找到另一個名稱)

應用程序的網站域名或登陸頁(如果應用程序是獨立產品，而不是現(xiàn)有品牌的支持者)

應用程序名稱出現(xiàn)在互聯(lián)網上(可能有其他非應用程序品牌已經使用這個名稱，很難與之競爭)。

此外，應用程序的名稱會影響總體的風格概念，顏色的選擇，標志和吉祥物的想法，應用程序圖標的設計，以及許多其他事情。因此，如果一開始就做了決定，就可以節(jié)省以后重新設計的時間。不過,這條路只是一個建議,這并非靈丹妙藥:有很多很好的例子,當應用程序重新命名是正確的過程中創(chuàng)建或即使在發(fā)射成功,但在這種情況下,你應該準備額外的工作時間和一些努力改造其他資產。

這部分的另一個要點是口號，一個朗朗上口的品牌口號，向用戶傳達了核心應用程序的好處。在手機應用程序的品牌推廣中，這似乎并不重要，因為有時應用程序中沒有太多的拷貝。但是，試著跳出app本身去思考:你肯定需要一個口號作為外部渠道來推廣app。它可能用于社交網絡，宣傳視頻，評論，登陸頁，電子郵件等。

另一件需要考慮的事情是用戶界面的寫作和文案風格。文案設定了溝通的基調和聲音，并設定了與用戶的關系類型。所以,達成的理解是至關重要的應用程序如何與用戶和保持這種風格在所有通道內的應用。一些微小的改動是可以接受各種渠道,但一般的交流應該感到一致的從一個點到另一個。

圖形

要想打造一個強大的應用品牌，至關重要的是要讓它具備一定的創(chuàng)意，即使它銷售的是非?；A和廣泛傳播的產品。自定義圖形在這里發(fā)揮首要的小提琴。他們將使應用程序獨一無二，吸引用戶的注意力。不要忘記審美的滿足是最強烈的愿望因素之一。

在這方面，考慮使用以下圖形內容:

標志(如上所述)

吉祥物(代表應用程序與用戶交流的具有象征意義、令人難忘的人物形象)

自定義插圖(函數(shù)和過程的可視化提示，主題插圖)

品牌交互元素(加載器、閃屏、教程等)

照片(不僅是app內部的照片，還包括app的高質量照片用于推廣)

視頻播放器

產品視頻

在YouTube和Snapchat的時代，視頻內容越來越受歡迎。手機應用的品牌推廣也不例外。產品或解說視頻是一段簡短的動畫，展示應用程序的功能和優(yōu)勢，介紹互動的特殊步驟，并展示其解決問題的潛力。一個有創(chuàng)意的、朗朗上口的視頻是吸引顧客注意的好方法，也是一種行之有效的快速、明亮地告知顧客信息的方法。一個視頻同時激活幾個感知渠道——音頻、視覺、聲音，通常以講故事的方式進行。例如，這是我們?yōu)镺ffCents移動應用制作的一個解釋視頻。

個性化和新員工培訓

User onboarding是一組技術和交互，其目標是讓用戶感到舒適，并對產品進行第一次簡明的介紹?？赡軙形谋咎崾尽⒐ぞ咛崾?、教程——而且所有這些都可以在復制和圖形中帶有輕微的品牌標志。所有這些細節(jié)塑造了積極的用戶體驗，并支持快樂用戶的品牌忠誠度。

個性化是用戶根據(jù)個人用戶的需求定制某些功能和交互的能力。在這些例子中，我們最近分享了一個關于Recipe App的案例研究，該應用允許用戶設定個人目標，并排除不需要的食物或配料，以定制他們的菜譜列表。

游戲化

游戲化將游戲機制應用于非游戲環(huán)境，特別是移動應用。挑戰(zhàn)、徽章、排行榜、獎金都是激勵用戶的有效方法。將圖形應用于品牌文體學，支持品牌知名度，使app界面易于識別。更重要的是，這種虛擬甚至真實的獎勵鼓勵用戶在線上和線下與朋友分享他們的成功——這樣，他們就成為了傳播應用程序信息和見證積極用戶體驗的另一個渠道。

游戲化的用戶體驗。提高用戶參與度。

幫助和支持

沒有人能用壞布做一件好衣服。真正的品牌不僅僅是吸引注意力和留下難以置信的第一印象。它是關于用戶將擁有的所有體驗。所以，要關心他們如何在互動的任何階段提供所需的支持，特別是在復雜的移動產品，如社交網絡或電子商務的情況下。

登陸頁面

登陸頁是一個非常重要的工具，建立移動應用品牌和在線表現(xiàn)。如果案件僅適用于移動設備，且應用程序與網站無關，那么它將發(fā)揮至關重要的作用。一般來說，它是一個專注于特定的、相對狹窄的目標和快速完成特定動作的方法而設計的網頁。因此，對于一個移動應用程序，其目標是安裝應用程序，登陸頁面將簡要介紹其優(yōu)點和功能。更重要的是，你可以根據(jù)不同的目標受眾的地理、性別、心理、人口統(tǒng)計和行為目標，為一個應用程序創(chuàng)建多個著陸頁面。這是一種有效的接觸用戶的方式，給他們一個快速的應用展示，這將告訴他們更多的東西，而不僅僅是在AppStore上的截圖。這是一個為手機約會服務設計的登陸頁面的例子。

著陸頁面設計

一個約會應用程序的登陸頁面

銀行網站

手機銀行app登陸頁面

vertt網頁設計

Vertt的登陸頁面，汽車共享服務應用

社交網絡

品牌大使和意見領袖

這種手機應用品牌策略也是基于社交。沒有比你信任的人的推薦更好的廣告了。擁有龐大且多樣化受眾的社交網絡，形成了意見領袖(能夠影響其所在地區(qū)公眾輿論的個人或企業(yè))和品牌大使(被雇來展示品牌、建立正面形象和強烈知名度的有影響力的人)的市場營銷趨勢。選擇這個方向，記住兩件事:

意見領袖最關心的是他們的受眾和聲譽，所以他們不會推廣他們不喜歡或對受眾沒有好處的東西，甚至會拒絕有利可圖的提議。

如果產品不成熟，意見領袖和品牌大使會浪費你的錢。你可能會從活動中獲得很大的流量，吸引了很多用戶，但如果他們得到的不是真正的拷貝，而是有很多bug或到處都是lorem ipsum，這將會對品牌形象產生不好的影響。首先積極的經歷。之后的展示和推廣。

因此，很容易看出，打造手機應用品牌既需要處理應用UI/UX，也需要接觸用戶的外部渠道。忽略其中的一個方向，你就會冒著另一個方向失敗的風險。如果目標用戶沒有得到關于它的信息，那么經過精心設計和開發(fā)的應用程序將會死亡。如果應用程序是垃圾，那么出色的營銷活動將會浪費你的錢。只有把它們放在一起，它們才能建立一個擁有忠實用戶的強大應用程序。