在市場營銷領(lǐng)域，內(nèi)容和復(fù)制有很大的區(qū)別。雖然大多數(shù)人可能從來沒有考慮過兩者之間的細(xì)微差別，但對于市場營銷人員來說，兩者的細(xì)節(jié)都是非常重要的，在一個基于競爭的行業(yè)中，細(xì)節(jié)的重要性得到了強(qiáng)調(diào)。那么，有什么區(qū)別呢?

讓我們來看看:

復(fù)制

復(fù)制是說服的工具。它是一種書面材料，用來向受眾推銷一個特定的想法和/或產(chǎn)品。廣告行業(yè)的大部分是基于復(fù)制，使用文字來吸引受眾的注意力，并在某種程度上影響它。復(fù)制的例子包括廣告，小冊子，網(wǎng)頁，直接郵件和電子郵件活動，新聞稿和目錄。

內(nèi)容

另一方面，內(nèi)容是作為服務(wù)呈現(xiàn)給受眾的信息。像副本一樣，它可以作為書面材料呈現(xiàn)，但也可以通過其他媒體手段傳播。與復(fù)制不同，它的唯一目的不是鼓勵銷售，而是教育，很像傳統(tǒng)的新聞，利用數(shù)據(jù)建立信任，產(chǎn)生想法，并為進(jìn)一步的討論提供信息。內(nèi)容的例子包括博客、播客、視頻、照片、書籍、文章、電影和電視節(jié)目。

如何使用復(fù)制和內(nèi)容

從20世紀(jì)初開始，公司就同時使用拷貝和內(nèi)容來告知他們的消費(fèi)者。今天，他們也在做同樣的事情。這是因為，聰明的企業(yè)認(rèn)識到，除了讓自己了解情況外，他們的客戶也需要了解情況。因此，他們通過內(nèi)容來教育受眾，通過復(fù)制來達(dá)成協(xié)議。這對所有人來說都是雙贏的，但前提是內(nèi)容、復(fù)制和上下文適用于手邊的觀眾。

在今天的市場上，公司依靠良好的研究來設(shè)計有利可圖的營銷方案。例如，一個可靠的市場分析，無論是使用定性還是定量的研究設(shè)計，都能幫助市場營銷人員和公司開發(fā)能引起消費(fèi)者共鳴的文案和內(nèi)容，培養(yǎng)品牌忠誠度，并最終推動銷售。畢竟，好的業(yè)務(wù)依賴于對需求的認(rèn)識和解決。有什么比直接問他們喜歡什么、想要什么、需要什么更好的方法來吸引人們的注意力(復(fù)制)或者告訴他們一個相關(guān)的事實(內(nèi)容)呢?

在項目開始時充分研究市場，可以為作者提供手頭工作的背景。它有助于回答“為什么?”和“目的是什么?”“他們的作品應(yīng)該而且將會被應(yīng)用，允許他們創(chuàng)作出具體的、權(quán)威的、能激發(fā)行動的副本和/或內(nèi)容。”

實際上，精明的公司不僅僅依靠良好的研究;他們戰(zhàn)略性地利用洞察力，使他們的文案和內(nèi)容都是有意義的、有創(chuàng)意的和寫得很好。這樣一來，受眾的興趣要么立即達(dá)到頂峰，要么最終達(dá)到頂峰，從而購買想法和情感，以及產(chǎn)品和服務(wù)!