當(dāng)一個(gè)小公司雇傭一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)時(shí)，該機(jī)構(gòu)經(jīng)常建議(或要求)重新設(shè)計(jì)整個(gè)網(wǎng)站。重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站不僅僅是該機(jī)構(gòu)賺取更多錢的方式——它是一個(gè)綜合SEO營(yíng)銷策略的一部分。一個(gè)網(wǎng)站必須有一個(gè)特定的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，內(nèi)容營(yíng)銷策略才能成功。通常，一個(gè)網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)是必要的最佳結(jié)果。

你的域名和你的品牌匹配嗎?

當(dāng)你的域名與你的品牌相匹配時(shí)，在你自己的博客或互聯(lián)網(wǎng)上推廣你的內(nèi)容會(huì)更好。你可能擁有世界上最好的內(nèi)容，但如果你的域名讓人們撓頭，這將是一個(gè)微妙的破壞，在如何看待你的品牌的連續(xù)性。

如果你在像Godaddy這樣的域名注冊(cè)商的網(wǎng)站上搜索，你想要的域名可能會(huì)被取走。然而，它可能是出售的，你可以聘請(qǐng)一個(gè)域名經(jīng)紀(jì)人為你取得它。如果是出售，不要被價(jià)格嚇到。有些人對(duì)域名的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其實(shí)際價(jià)值，希望有人會(huì)直接買下這個(gè)域名。一個(gè)經(jīng)紀(jì)人知道如何評(píng)估一個(gè)域名的價(jià)值，并會(huì)代表你來(lái)談判降價(jià)。經(jīng)紀(jì)人是將貪婪的域名所有者拉回現(xiàn)實(shí)的專家，因?yàn)樗麄儽热魏稳硕几私庥螒颉?/p>

要獲得品牌匹配，您不需要與公司名稱匹配的域名。你的域名只需要完美地反映你的品牌。例如，假設(shè)你經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)，教人們?nèi)绾吾烎~，而你公司的名字是(你所在的城市)釣魚課。您不需要與公司名稱匹配的域名。根據(jù)你的公司名稱，一個(gè)完全匹配的域名可能看起來(lái)很尷尬。相反，選擇一個(gè)像thefishman.com或thatfishguy.com這樣的域名來(lái)維護(hù)你的品牌，讓你的域名令人難忘。

如果你開始稱自己為“魚人”，你就會(huì)建立起魚人的名聲，人們會(huì)認(rèn)為你的內(nèi)容是權(quán)威的。你不能用一個(gè)與你的商業(yè)名稱相匹配的域名來(lái)做這件事。

你的網(wǎng)站平臺(tái)支持你的內(nèi)容營(yíng)銷策略嗎?

首先，你的網(wǎng)站平臺(tái)在你的內(nèi)容營(yíng)銷策略中扮演著重要的角色。使用錯(cuò)誤的平臺(tái)會(huì)比你想象的更阻礙你的進(jìn)步。例如，假設(shè)您希望內(nèi)容創(chuàng)建者格式化并發(fā)布他們?yōu)槟木W(wǎng)站創(chuàng)建的內(nèi)容。如果您正在使用WordPress，那么與Drupal、Joomla和Umbraco這樣的復(fù)雜平臺(tái)相比，學(xué)習(xí)曲線會(huì)比較小。

如果您希望您的內(nèi)容創(chuàng)建者格式化并發(fā)布他們創(chuàng)建的內(nèi)容，那么這個(gè)過(guò)程應(yīng)該是簡(jiǎn)單的，出錯(cuò)的可能性是有限的。允許內(nèi)容創(chuàng)建者在WordPress中發(fā)布內(nèi)容是很容易的，您可以限制他們的管理面板訪問，以限制漫游的可能性。WordPress很容易學(xué)習(xí)，而且比復(fù)雜的平臺(tái)有更少的選擇。然而，WordPress并不是每個(gè)網(wǎng)站的合適平臺(tái)。

如果你必須使用一個(gè)對(duì)普通人來(lái)說(shuō)并不直觀的特定平臺(tái)，不要折磨你的內(nèi)容創(chuàng)造者——改變你的內(nèi)容提交/發(fā)布策略。不要要求內(nèi)容創(chuàng)建者發(fā)布內(nèi)容。創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的提交過(guò)程，并將發(fā)布任務(wù)交給那些有時(shí)間和耐心徹底了解您的平臺(tái)的人。當(dāng)你的內(nèi)容創(chuàng)造者在一個(gè)復(fù)雜的平臺(tái)上工作時(shí)不會(huì)感到沮喪，他們可能會(huì)創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。

你收集電子郵件地址嗎?

在你的網(wǎng)站上收集電子郵件地址是必要的。你可以通過(guò)搜索引擎和訪客博客推銷你的內(nèi)容，但這還不夠。

運(yùn)行一個(gè)電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)可以讓你與你的訪客保持聯(lián)系，這樣你可以繼續(xù)發(fā)展關(guān)系，通知他們新的內(nèi)容和特殊的交易，并完成銷售。

如果你足夠幸運(yùn)，你的內(nèi)容將足以激勵(lì)人們加入你的郵件列表。然而，除非你已經(jīng)擁有了大量的社交媒體追隨者，否則你需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)吸引訪問者的線索。例如，沒有人想要一本免費(fèi)的電子書或“終極指南”，除非它非常有價(jià)值，你應(yīng)該把它賣掉而不是送人。用那個(gè)模型來(lái)制造你的引線磁鐵。開發(fā)一些你應(yīng)該出售的東西，然后免費(fèi)贈(zèng)送，以換取電子郵件地址。

如果是時(shí)候重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站了，那就去做吧

如果你正在努力將你的內(nèi)容營(yíng)銷策略融入到一個(gè)根本行不通的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，那么咬緊牙關(guān)重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站吧。很難想象你已經(jīng)投入的時(shí)間和金錢會(huì)被浪費(fèi)掉，但是如果你每天都堅(jiān)持使用一個(gè)沒有功能的網(wǎng)站，那么你的銷售額就會(huì)下降。