包容性的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是建立一個(gè)網(wǎng)站，方便殘疾人訪(fǎng)問(wèn)。包容性意味著創(chuàng)造一個(gè)歡迎所有人的環(huán)境(物理的或數(shù)字的)，不管他們的年齡;競(jìng)賽;種族的;性別;性取向;社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位;體型;身體或精神受損;等等……

但說(shuō)實(shí)話(huà):要找到讓人覺(jué)得包羅萬(wàn)象的照片并不總是那么容易——不管它們來(lái)自庫(kù)存照片網(wǎng)站還是你的客戶(hù)。

今天，我將探討庫(kù)存攝影的多樣性狀態(tài)，然后我將為你們提供一些備選方案，這樣你們就不會(huì)感到被傳統(tǒng)的攝影方式所限制。

網(wǎng)站形象的多樣性仍然是個(gè)問(wèn)題嗎?

曾經(jīng)有一段時(shí)間，這是我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常看到的畫(huà)面:

但是艾米莉亞·克拉克(和《名利場(chǎng)》)在2018年拍攝的這段取笑商業(yè)攝影的視頻才剛剛拍攝完成。那么，這是否意味著當(dāng)涉及到庫(kù)存照片的質(zhì)量和多樣性時(shí)，我們?nèi)匀幻媾R一個(gè)問(wèn)題?

撇開(kāi)俗氣不談，在庫(kù)存攝影方面，多樣性似乎仍然是一個(gè)系統(tǒng)性問(wèn)題。

我去了最受歡迎的股票攝影網(wǎng)站，搜索“商業(yè)”。以下是搜索結(jié)果第一頁(yè)的一些照片:

我認(rèn)為這些網(wǎng)站在聚合多樣化的照片方面比過(guò)去做得更好。

話(huà)雖如此，這里還是有很多需要粉飾的地方。不僅如此，看看這些看似不同的照片的焦點(diǎn)。許多演講者、老板、握手、站在別人身后的人……都是白人。

此外，還有一些辦公場(chǎng)所本身看起來(lái)也不太多樣化。我是說(shuō)，你知道的。我知道這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，我在租了四個(gè)月的Airbnb的廚房里工作。你的工作環(huán)境是什么樣的?它看起來(lái)像那些時(shí)髦的高樓大廈或時(shí)髦的咖啡店經(jīng)常出現(xiàn)在股票的照片?

部分問(wèn)題可能在于，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員才剛剛開(kāi)始努力實(shí)現(xiàn)更多樣化的表現(xiàn)形式。

Shutterstock在2017年做了一項(xiàng)調(diào)查，詢(xún)問(wèn)美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞的營(yíng)銷(xiāo)人員，在他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中包含哪些不同的視覺(jué)效果。除了下列問(wèn)題外，每個(gè)市場(chǎng)都被問(wèn)及不同的問(wèn)題:

現(xiàn)代社會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)形象重要嗎?

平均而言，當(dāng)被問(wèn)及他們是否擁有更多的女性、種族多樣化的模特、非傳統(tǒng)的家庭等時(shí)，調(diào)查中的回答平均在40%到55%之間。

但是，讓50%的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員致力于一個(gè)更加多樣化的網(wǎng)絡(luò)就足夠了嗎?

你看到了上面的照片。我認(rèn)為很多人在建立網(wǎng)站和開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，確實(shí)在努力提高包容性。但如果沒(méi)有足夠好的原始資料作為開(kāi)始，這可能會(huì)是一場(chǎng)斗爭(zhēng)。所以，讓我給你一些選擇。

展開(kāi)您的庫(kù)存照片存儲(chǔ)庫(kù)

除非你是在為軟件即服務(wù)或報(bào)紙建立一個(gè)網(wǎng)站，否則你有多大可能不用圖片就可以離開(kāi)?不太可能。

如果你依賴(lài)于那些仍然保存著2010年圖片的流行網(wǎng)站，那么是時(shí)候改變一下了。以下是一些庫(kù)存照片網(wǎng)站，他們已經(jīng)走出他們的方式來(lái)建立一個(gè)多樣化的網(wǎng)絡(luò)圖像集合。

嘗試一些UGC

訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，希望看到他們能認(rèn)同的東西。這并不意味著你選擇的每一張圖片都必須是100%多樣化的。那是不可能的。

但更可行的是利用用戶(hù)生成內(nèi)容(UGC)，為你的網(wǎng)站提供更多樣化、更真實(shí)的圖片。

當(dāng)然，這是假設(shè)您正在構(gòu)建的網(wǎng)站是為一家已經(jīng)存在并正在銷(xiāo)售其產(chǎn)品或服務(wù)的公司服務(wù)的。如果是這樣，那就太好了。

登錄社交媒體——Instagram和Pinterest將是不錯(cuò)的起點(diǎn)——看看你能否找到一些高質(zhì)量的照片(當(dāng)然，要獲得使用它們的許可)。如果該公司有狂熱的粉絲群，那么找到帶標(biāo)簽的照片應(yīng)該不難。例如，像絲芙蘭這樣的品牌可以去Instagram上的帶標(biāo)簽的照片，找到一些不同的面孔和環(huán)境:

現(xiàn)在，如果你正在為一家全新的公司建立一個(gè)網(wǎng)站，你仍然可以利用UGC。

在這種情況下，你會(huì)轉(zhuǎn)向社交媒體。然而，尋找比賽(大的或小的)已經(jīng)被標(biāo)記的照片。他們的用戶(hù)基礎(chǔ)是什么樣的?它們出現(xiàn)在什么樣的環(huán)境中?你能從這些照片中獲得什么見(jiàn)解或靈感來(lái)幫助你挑選那些能很好地代表你的目標(biāo)受眾的照片嗎?

你的目標(biāo)客戶(hù)群已經(jīng)在談?wù)撍麄兿矚g的品牌，炫耀他們的快樂(lè)購(gòu)物，參加過(guò)的活動(dòng)，等等。為什么不利用這些公開(kāi)的信息來(lái)找出更多關(guān)于網(wǎng)站應(yīng)該代表誰(shuí)的信息呢?

總結(jié)

當(dāng)然，創(chuàng)建一個(gè)具有包容性的網(wǎng)站并不完全取決于你。你的客戶(hù)必須在內(nèi)部?jī)?yōu)先考慮多樣性——這當(dāng)然不是你能解決的。但是你能做的是專(zhuān)注于你為你的網(wǎng)站選擇的圖片如何融入品牌的整體形象。

開(kāi)始擴(kuò)大你的搜索股票攝影。如果客戶(hù)給你提供了照片，和他們討論一下多樣性，并提供一些技巧，如果他們的視覺(jué)效果缺乏多樣性，如何改變。此外，不要害怕在社交媒體上做一些研究，看看UGC是否會(huì)有所幫助!