來源:派臣科技|時間:2019-01-05|瀏覽:次
今天重慶全美設(shè)計企業(yè)小編要跟大家解析討論的八個公司品牌營銷中普通存在的問題。
1.沒有品牌意識,以為只要把產(chǎn)品做好就能夠了。
如果公司還很小,也許是這樣??墒枪疽砷L,進入更大的市場,就要面臨其它品牌同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐,就很難突破成長瓶頸了。
2.缺乏品牌中心價值的設(shè)計,與競爭品牌相比不齊備可辨別性
宣傳風(fēng)格不一致,廣告十分隨便,訴求主題月月新、年年變。盡管有大量的廣告投入,卻只能促使一點產(chǎn)品銷售,而無法靈驗積累品牌資產(chǎn)。
3.把對品牌營銷的投入當(dāng)作成本。
成本是什么觀念呢?是一花出去就沒有了。但品牌營銷并不是這么回事,品牌營銷是一種投資,就像公司在生產(chǎn)的投入一樣,是有回報的,投入十萬塊錢就有可能給你帶回來二十萬。
4.缺乏全面的品牌經(jīng)營觀
沒有一個可持續(xù)成長的營銷策略規(guī)劃,致使?fàn)I銷決策處于一種“頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳”的狀態(tài),營銷推廣沒有戰(zhàn)略性,始終處于一葉障目,不見森林的盲目境地。
5.對品牌戰(zhàn)略不能堅持,很容易中途改變方向
常常是今天看到美的好,就跟著美的走,明天看到海爾勢頭旺,又奔著海爾去,最終何處也到不了。這緊要是由于沒有清晰明晰的戰(zhàn)略計劃。
6.只追求結(jié)果,忽略對營銷進程的靈驗管理和控制。
一旦出現(xiàn)問題,便處于無可挽回的局面。其實如果對營銷環(huán)節(jié)實行管理,許多問題都會有先兆,完全能夠扼殺在萌芽狀態(tài)。
7.認(rèn)為廣告的承諾越多越好
這在房地產(chǎn)、保健品行業(yè)尤其明顯,但太多的承諾往往導(dǎo)致消費者過高的期望值,而期望越高,往往失望就越大。
8.不知循序漸進,一下就想抵達終點。
然而,品牌營銷是要分階段實行的,著手應(yīng)先把整體的策略方向規(guī)劃好,做好品牌藍(lán)圖,然后按照這個藍(lán)圖一步一步去做。先實現(xiàn)第一階段的目標(biāo),再實行第二階段的工作。
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