搜索引擎優(yōu)化不等于網(wǎng)站優(yōu)化——網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的真確含義 （新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷思想庫 2005-04-07） ??當(dāng)前搜索引擎優(yōu)化成為網(wǎng)絡(luò)營銷范疇的熱點觀念之一，但對于搜索......

??網(wǎng)頁設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)模式是：合適搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如交換鏈接、交換廣告等）；

??網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義詳盡表當(dāng)前三個方面：

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??網(wǎng)頁設(shè)計對客戶優(yōu)化的詳盡表現(xiàn)是：以客戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁部署合理并且合適保存、打

??從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計含義的了解也能夠看出，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分，之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，緊要因素在于網(wǎng)頁設(shè)計原因?qū)λ阉饕鎯?yōu)化狀況的影響極其明顯和徑直，因此更容易引起珍視。同時應(yīng)留意的是，網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其中心仍然是對客戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅持客戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)思想的緊要差別開支。

??（1）從客戶的角度來講，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，客戶能夠方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、操作網(wǎng)站的服務(wù)；

搜索引擎優(yōu)化不等于網(wǎng)站優(yōu)化——網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的真確含義

（新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷思想庫 2005-04-07）

??按照作者于2004年10月出版的《網(wǎng)絡(luò)營銷基本與實踐》(第2版)第4章“搜索引擎營銷基本”中的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，所謂搜索引擎優(yōu)化（SearchEngine Optimization,SEO），也就是針對種種搜索引擎的檢索特色，讓網(wǎng)站設(shè)計合適搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲取搜索引擎收錄并在排名中靠前的種種行徑?？梢奼oogle排名只是搜索引擎優(yōu)化的一個詳盡應(yīng)用，并不是搜索引擎優(yōu)化的全部，而且，這里所說的搜索引擎優(yōu)化是指用規(guī)范的（搜索引擎規(guī)則范圍之內(nèi)的）手段來改善網(wǎng)站搜索引擎可見性和友好性的行徑，對于采用欺騙手段獲取在google檢索結(jié)果種好的排名（正如有些垃圾SEO所從事的google排名業(yè)務(wù)那樣）并不等于搜索引擎優(yōu)化。

??由此可見，網(wǎng)站優(yōu)化包含三個層面的含義：對客戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運作維護的優(yōu)化。

??網(wǎng)頁設(shè)計對運作維護優(yōu)化的含義是：充分呈現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得種種網(wǎng)絡(luò)營銷手法能夠發(fā)揮最大效益，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲取和管理注冊客戶資源等。

??新競爭力（）認為，搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站搜索引擎推廣的一種指導(dǎo)思想，其基本是對搜索引擎友好的網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容等基礎(chǔ)要點實行優(yōu)化設(shè)計，因此搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化是密切關(guān)聯(lián)的，但二者并不完全是一回事。按照作者對網(wǎng)站策劃建設(shè)、運作維護，以及為了網(wǎng)站營銷的宗旨實行搜索引擎優(yōu)化的心得，總括出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)思想是：通過對網(wǎng)站功能、構(gòu)架、部署、內(nèi)容等關(guān)鍵要點的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)模式達到最優(yōu)效益，能夠充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。

??（3）從網(wǎng)站運作維護的角度來講，網(wǎng)站運作人員則能夠?qū)W(wǎng)站方便地實行管理維護，有益于種種網(wǎng)絡(luò)營銷手法的應(yīng)用，并且能夠積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，由于只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的公司網(wǎng)站才能真確具備網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略相統(tǒng)一。

??網(wǎng)站優(yōu)化基礎(chǔ)思想種之所以強調(diào)堅持以客戶為導(dǎo)向的原則，是由于網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價值最終是由客戶來判定的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果客戶操作感覺很不方便，同樣不會形成理想的效益。而且，網(wǎng)站營銷也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合思考種種關(guān)聯(lián)原因。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對客戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。本文作者：馮英健

??當(dāng)前搜索引擎優(yōu)化成為網(wǎng)絡(luò)營銷范疇的熱點觀念之一，但對于搜索引擎優(yōu)化的觀念本身還存在有些模糊的認識，一些將搜索引擎優(yōu)化等同于google排名，一些則將搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化混為一談，其實這些觀念之間并不是一回事。

??（2）從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來講，優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎則能夠順利抓取網(wǎng)站的基礎(chǔ)信息，當(dāng)客戶通過搜索引擎檢索時，公司期望的網(wǎng)站摘要信息能夠出當(dāng)前理想的位置，使得客戶可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并達到網(wǎng)站獲得進一步的信息的服務(wù)，直至成為真確的顧客；

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