幾乎所有的網(wǎng)站都面臨著線上推廣的難題，它們也在不斷地找手法、積累經(jīng)驗。但是，它們的很多手法和經(jīng)驗都是來自于建網(wǎng)站企業(yè)或者優(yōu)化企業(yè)。“建網(wǎng)站和優(yōu)化企業(yè)是懂推廣的一群人。”派臣一位推廣人員認為。派臣是重慶地區(qū)從事建網(wǎng)站和推廣超過10年的老牌服務商。

對于建網(wǎng)站企業(yè)，企業(yè)站長難免會有一個疑問——怎樣推廣網(wǎng)站？

根據(jù)派臣的觀察，建網(wǎng)站行業(yè)線上推廣現(xiàn)狀，呈現(xiàn)出四個較為顯著的特征。

百度主戰(zhàn)場未變。過去十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，種種新的營銷渠道在不斷出現(xiàn)，如電商平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺，不少行業(yè)都轉(zhuǎn)出了戰(zhàn)場。但是，建網(wǎng)站行業(yè)的推廣渠道還是以百度關(guān)鍵詞搜索為緊要渠道。

關(guān)鍵詞推廣競爭慘烈。一個行業(yè)在關(guān)鍵詞推廣上的競爭程度，能夠通過兩個方面去觀察，其一是關(guān)鍵詞競價價格；其二是關(guān)鍵詞的優(yōu)化力度。百度搜索方面，“建網(wǎng)站”“網(wǎng)站設計”等方面競價價格都不低；在百度輸入“網(wǎng)頁設計”“建網(wǎng)站企業(yè)”等關(guān)鍵詞，前三頁幾乎都是建網(wǎng)站企業(yè)，沒有貼吧、問答、新聞等摻雜期中，這就表明建網(wǎng)站企業(yè)的SEO力度很強。

推廣溢出效應明顯。主干道競爭太激烈，不如走小道。建網(wǎng)站企業(yè)除通過依靠百度搜索推廣，也可以在社交平臺、小程序方面發(fā)力；不僅僅是關(guān)鍵詞如“建網(wǎng)站”等競爭激烈，包含“地方名稱+建網(wǎng)站企業(yè)”等輔助關(guān)鍵詞，競爭也十分激烈；這都是溢出效應的呈現(xiàn)。

建網(wǎng)站企業(yè)其實現(xiàn)在普遍面臨獲客成本高、推廣渠道窄、一次性用戶開發(fā)資源枯竭等問題，迫切需要改變現(xiàn)有的線上推廣手法。

實際上，已經(jīng)有不少建網(wǎng)站企業(yè)開始嘗試新的線上推廣手法。

從單渠道推廣到多渠道推廣。建網(wǎng)站企業(yè)已經(jīng)意識到：百度已經(jīng)不再是之前的一家獨大形式，微信、今日頭條、抖音正在吸引更多的客戶，建網(wǎng)站企業(yè)不能只依靠百度，需要嘗試在客戶多的地方推廣，所以，不少建網(wǎng)站企業(yè)著手嘗試通過朋友圈、新媒體內(nèi)容、自媒體進行產(chǎn)品和品牌的推廣。

從推廣單純產(chǎn)品到推廣終生產(chǎn)品。此前，不少建網(wǎng)站企業(yè)主推“建網(wǎng)站產(chǎn)品”，但是現(xiàn)在很多建網(wǎng)站企業(yè)以及意識到“終生服務”， 用戶在建網(wǎng)站之后，可能還需要網(wǎng)站代運作、網(wǎng)站改版、APP開發(fā)等服務，建網(wǎng)站企業(yè)也會調(diào)整產(chǎn)品線，爭取為用戶提供終身的服務、全生命周期的服務。

從單打獨斗到與強平臺合作。建網(wǎng)站的需求群體是處于發(fā)展前期以及成長中的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)一批可以將這些企業(yè)聚攏起來的平臺。部分建網(wǎng)站企業(yè)開始嘗試與這類平臺進行合作，直接與初創(chuàng)企業(yè)進行接觸，溝通互聯(lián)網(wǎng)解決方法和建設方法。顯然，這筆單一的“百度搜索關(guān)鍵詞推廣”，要高級的多，推廣效率也更高。

綜上所述，重慶建網(wǎng)站企業(yè)派臣認為，建網(wǎng)站企業(yè)的推廣現(xiàn)狀固然不容樂觀，也存在困難，但是創(chuàng)新的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)，創(chuàng)新推廣帶來的建網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展前景，也是值得期待的。