創(chuàng)建一個堅實的內(nèi)容策略可能是一個挑戰(zhàn)，但是知道要避免哪些陷阱可以幫助你在發(fā)展戰(zhàn)略營銷的過程中順利進行。有很多棘手的領(lǐng)域，內(nèi)容策略可能會出錯，所以我們已經(jīng)縮小了一些最常見的錯誤，即使是經(jīng)驗最豐富的專業(yè)人士也能做到。在你用聰明、有目的性和有針對性的內(nèi)容加強營銷策略的同時，看看我們最能避免內(nèi)容燒毀的方法。

1 .工作不從戰(zhàn)略

戰(zhàn)略應(yīng)該始終支持你的內(nèi)容營銷工作。無論是博客、白皮書、網(wǎng)絡(luò)腳本，還是其他形式的內(nèi)容，在執(zhí)行任何實際的寫作之前，都應(yīng)該有一個強有力的策略。不要盲目地寫內(nèi)容，沒有識別受眾，SEO關(guān)鍵詞，和其他相關(guān)的戰(zhàn)略信息。例如，所有內(nèi)容的想法都應(yīng)該首先確定目標(biāo)受眾。我們也要區(qū)分觀眾應(yīng)該“思考，感覺，和做”的內(nèi)容，以幫助縮小焦點。關(guān)鍵字和其他元數(shù)據(jù)也應(yīng)該被識別出來，不僅是為了幫助信息的撰寫，而且是為了闡明文章背后的意圖。如果你無法列舉這些元素并據(jù)此對它們采取行動，那么這些內(nèi)容對你的營銷工作毫無用處。

開始有困難嗎?試試這些偉大的工具吧:

壁畫:一種綜合的數(shù)字協(xié)作工具，旨在與你的項目進行擴展，并與利益相關(guān)者進行共同語言和無縫的登機。

Gliffy:強大的圖表工具，允許您的團隊與共享的資產(chǎn)和集成能力進行協(xié)作，而不考慮瀏覽器或平臺。

谷歌分析:一個高度直觀，廣泛使用的平臺，用于分析SEO優(yōu)化，用戶行為，等等。

Webtrends:一個優(yōu)化服務(wù)，可以實時地跨頻道，創(chuàng)建個性化和可操作的解決方案。Kissmetrics:一個行為分析和競選營銷服務(wù)，可以使客戶的參與自動化，從而提高轉(zhuǎn)化率和保留率。

關(guān)于有用的內(nèi)容營銷工具的綜合列表，請參閱Curata的最終列表。

2。不優(yōu)化SEO內(nèi)容

確保所有內(nèi)容都是針對搜索引擎優(yōu)化的，不管格式如何。通過遵循基本的SEO優(yōu)化準(zhǔn)則，你將能夠在搜索引擎中獲得更高的排名。增加關(guān)鍵指標(biāo)，如印象和轉(zhuǎn)化率，通過加強搜索引擎優(yōu)化，使用強關(guān)鍵字，替代文本，元描述，等等。這些簡單的解決方案需要付出一點努力，但要在您的時間內(nèi)提供巨大的回報，以改進搜索排名，并增加與您的站點的參與度。

一些基本的最佳實踐:標(biāo)題:關(guān)鍵內(nèi)容應(yīng)該放在頁面的頂部，特別是在標(biāo)題中。搜索引擎期望根據(jù)標(biāo)題的大小和順序?qū)?nèi)容進行索引，所以使用正確的標(biāo)題是必須的。適當(dāng)?shù)?H2，然后是H3,H4，等等)來與SEO最佳實踐保持一致。

鏈接:利用相關(guān)的內(nèi)部

和外部鏈接，讓用戶進一步進入你的網(wǎng)站，或者讓第三方網(wǎng)站鏈接到你的資料，以提高你的排名。

Alt文本:通過包含一個關(guān)鍵字的描述來使用替代文本，以提高搜索引擎的排名。

元描述:像Yoast SEO這樣的用戶友好工具可以增強目標(biāo)關(guān)鍵字，并提供描述以吸引點擊。通過滿足你的搜索引擎優(yōu)化標(biāo)題、段塞和meta描述的理想長度和關(guān)鍵字要求來衡量你的元數(shù)據(jù)的適用性。關(guān)鍵詞:完美的關(guān)鍵詞搜索需要仔細(xì)的規(guī)劃，行業(yè)知道怎么做，如何實踐。區(qū)分不同內(nèi)容類型的短尾和長尾關(guān)鍵字，并確保關(guān)鍵字被包含在頁面的目標(biāo)區(qū)域，例如頭和元描述。

3。不針對你的聽眾

有許多有價值的工具可以幫助您創(chuàng)建和利用proto personas、受眾概要以及更多的內(nèi)容。不過，沒有人比你更了解你的用戶。創(chuàng)建內(nèi)容而不能夠識別目標(biāo)受眾的習(xí)慣、偏好和人口特征是違反直覺的。

有大量的新技術(shù)可以幫助你個性化你的內(nèi)容，為目標(biāo)受眾，包括最新的實時個性化的趨勢。這允許您利用用戶信息和配置文件來創(chuàng)建面向粒度級別的特定用戶的內(nèi)容。例如，你可以使用A / B測試來嘗試在你的網(wǎng)站上的布局、實質(zhì)、設(shè)計或提供個性化內(nèi)容的變化。您可以使用geolocation來映射用戶，或者為第一和返回的用戶創(chuàng)建獨家體驗。無論你做什么，記住要創(chuàng)建一個獨家體驗，迎合用戶的習(xí)慣、喜好和狀態(tài)。

4。不修改，重新包裝，重新包裝內(nèi)容

你不應(yīng)該讓你的內(nèi)容休息。不斷更新內(nèi)容，新鏈接，新的內(nèi)部計劃，新技術(shù)與市場趨勢相一致。通過將一個高質(zhì)量的博客變成一個擴展的白皮書，或者通過創(chuàng)建像vlog,webinars，或者來自相同的源信息的播客等多媒體內(nèi)容來實現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容。您已經(jīng)完成的研究…現(xiàn)在獲得回報。想了解更多關(guān)于如何創(chuàng)建各種內(nèi)容的想法，請查看核心DNA的有用指南。

5。不促進你的內(nèi)容

沒有適當(dāng)?shù)耐茝V，高質(zhì)量的內(nèi)容是不可能的。網(wǎng)絡(luò)爬蟲和搜索引擎的幫助，特別是當(dāng)你將策略和友好的內(nèi)容整合到你的最終產(chǎn)品中，但是提升是關(guān)鍵。利用入站營銷方法，電子郵件，時事通訊，贊助內(nèi)容，在其他網(wǎng)站上推廣內(nèi)容，你自己的網(wǎng)站，當(dāng)然還有社交媒體，為你的聽眾建立一個有規(guī)律的內(nèi)容特色的數(shù)字營銷管道。

6。不利用社交媒體的力量

社交媒體應(yīng)該是全面營銷策略的關(guān)鍵部分。不只是人們分享病毒視頻和保持聯(lián)系的一種方式，那些想要接觸媒體的一代和成熟的CEO的公司都應(yīng)該利用社交媒體作為營銷團隊的武器庫中最強大的工具之一。無論是Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、Snapchat或其他平臺，都要遵循這些技巧，以建立一個強大的社交媒體戰(zhàn)略。

7 .工作。沒有建立一個出版的節(jié)奏(并堅持它)

這可能是有效運行內(nèi)容營銷部門最困難的方面之一?？蛻舳?，沖突的時間表，以及從未出現(xiàn)過的日常工作都很容易妨礙正常的內(nèi)容制作。不僅要找到最佳的出版節(jié)奏，還要找出你想要如何研究、寫作、編輯和推廣每一種不同類型的內(nèi)容，以及如何定期地進行，即使是最具凝聚力的部門也很難做到這一點。一旦你發(fā)現(xiàn)一個可行的出版節(jié)奏與指定的任務(wù)，編輯，和作家/制作人，確保你堅持它。使用像Trello或Basecamp這樣的有用工具來管理項目、任務(wù)和到期日期。

8。不選擇質(zhì)量而非數(shù)量

出版后的節(jié)奏與完成內(nèi)容配額不一樣。第一個是戰(zhàn)略目標(biāo)，目標(biāo)明確，而后者不是。一個質(zhì)量內(nèi)容可以為你的業(yè)務(wù)做更多的事情，而不是十幾個普通的帖子。當(dāng)你把戰(zhàn)略目標(biāo)融入到你的內(nèi)容創(chuàng)作過程中，比如包含強大的關(guān)鍵字，并在社交媒體平臺上進行有針對性的推廣活動時，這一點尤其正確。一個強大的內(nèi)容可以被重新包裝，并被重新包裝成十多個多媒體產(chǎn)品，做的工作比單一的內(nèi)容本身可以做的多得多。

使用主題專家給內(nèi)容真正的增值和真實性。確保審查內(nèi)容生產(chǎn)過程中涉及的過程;區(qū)分角色和職責(zé)，以確保最大限度地增加內(nèi)容中包含的內(nèi)容。一個專業(yè)制作的播客，有音頻和主題的專業(yè)知識，可能比一個簡短的博客花費更多的時間和精力，但是高質(zhì)量的內(nèi)容的影響和投資回報率會超過創(chuàng)造它的時間和材料。

9。不要對你的受眾和期望測試內(nèi)容

重要的是要做的不僅僅是衡量你的流量到你的網(wǎng)站。是的，頁面瀏覽量和轉(zhuǎn)化率很重要，但如果你對你收集的分析沒有任何反應(yīng)，那將是毫無用處的。重要的是，你不僅要跟蹤分析，而且要將精心制定的策略納入你的分析。

首先使用免費或付費的工具，如谷歌分析或Moz來跟蹤網(wǎng)站流量和用戶行為。甚至還有一個谷歌分析插件，可以直接使用你的WordPress站點，這很容易安裝和使用。然后你應(yīng)該把你的分析分解成可消化的元素。例如，有幾十個因素可以在你的實際網(wǎng)站之外發(fā)揮你的轉(zhuǎn)化率，包括市場上漲或下跌，買方或賣方條件，行業(yè)變化，等等。設(shè)定具體的營銷目標(biāo)，比如你可以在谷歌分析“目標(biāo)跟蹤”功能上實現(xiàn)的目標(biāo)，并定期與你的營銷和戰(zhàn)略團隊進行評估，看看你是怎樣的，或者是不符合這些目標(biāo)的。

10題。在做出調(diào)整時不靈活

一旦你了解了你是如何違背你的戰(zhàn)略營銷目標(biāo)，根據(jù)分析來調(diào)整你的內(nèi)容。這可能包括改變內(nèi)容，改變關(guān)鍵詞，增加外部鏈接，改善圖像，甚至改變你的社交媒體策略。你也可以通過像谷歌分析實驗這樣的服務(wù)來測試真實用戶體驗的內(nèi)容變化(看看我們?nèi)绾卧谶@里使用谷歌分析實驗)。然而，你調(diào)整你的內(nèi)容，確保在一年中有針對性的營銷努力重復(fù)這個過程。

通過實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)建和管理的集中策略，您將能夠避免最常見的陷阱，影響您的營銷工作的轉(zhuǎn)換率。一個專業(yè)的數(shù)字代理機構(gòu)可以幫助你規(guī)劃、制定戰(zhàn)略，并在你的商業(yè)努力與客戶參與和增長的基礎(chǔ)上，調(diào)整你的營銷策略，比如這些(還有更多)。

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